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双十一还未到来,互联网大咖们的仗就已打响,
发布时间:2015-10-19 15:27

一、事件概述

今年的双十一将又是一场互联网巨头们的血拼,在阿里宣布收购优酷土豆后,10月17日京东集团与腾讯集团共同宣布推出全新战略合作项目-京腾计划。按照双方公布的合作细节,这一次京东和腾讯将拿出资源和产品打造名为“品商”(Brand-Commerce)的创新模式生意平台,通过深度整合双方优势资源,共同向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案,打造“互联网+”时代的电子商务新模式,助力商家互联网+转型。据悉,京东和腾讯早在一年前就有了合作。

2014年3月,腾讯以QQ网购、拍拍网等电商资产外加2.15亿美元现金,收购京东上市前15%股份。

2014年5月30日,京东又获得微信的二级入口“购物”。

2015年10月17日,京东与腾讯宣布“京腾计划”。

那么来势汹汹的京腾计划到底是什么呢

据了解此次“京腾计划”推出的创新模式平台——“品商”,将为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案,力图打造移动社交趋势下的“品效合一”的定制化专属服务。

其中,“精准画像”是指基于腾讯的社交行为数据和京东购物行为数据,为品牌商提供精准的目标消费群体画像和选择触达通道,帮助品牌商精准营销;“多维场景”是指基于腾讯社交平台的场景和京东电商销售平台,在社交传播中沉淀粉丝用户、激发在多维场景下的购买行为。

二、媒体观点倾向性分析

 

互联网圈“以合为贵30%

搜狐网:将自有资源注入被收购、合并的公司,比如腾讯与京东。同时对于上市公司来讲,合并、收购本身就是一门必须课,因为这是可以快速增值获益的最好方式。以“合”为贵短时间会有更多企业走到一起,相对第二阵营的同行之间合并叫抱团取暖,第一阵营的企业走到一起叫做强强联合。

移动社交电商是电商行业新的风口45%

腾讯网:移动社交电商是电商行业新的风口,如何在无处不在的场景中强化品牌认知、激发消费,是所有品牌商渴望实现的崭新商业形态。而在社交互动中自然地完成愉悦而有品质的购物体验,也是新时代的消费者向往的生活方式。通过加入京腾计划,品牌商家能够把握移动社交发展趋势,在更为立体和多维的场景中有效地建立品牌和实现业务增长,并逐步完成商业模式的转变和升级。

打通线上和线下消费场景的连接才是发展前提25%

亿欧网:2015年算是O2O企业合并元年,但是对于BAT来讲,其与线下资源融合,投资并购相关业务的形式已加速。在“互联网+”、线上线下融合的大趋势下,如何打通线上与线下消费场景的连接才是未来互联网+零售发展的前提。

三、网友观点倾向性分析

 

 

流量入口之争将愈演愈烈17%

@陈海生:未来电商的流量入口之争白热化到了沸腾的温度

京腾计划会成为商战的“折腾”25%

@iam-King:再大再完美的企业都有弱点,电商克腾讯,社交克阿里,整形只能改变外在,也许能改变一点命运,但在DNA上再怎么努力去改变,无疑京腾计划只会成为腾讯阿里商战的“折腾”,这不叫创新,这是两道已经做好的菜放一个盘上,此为双拼!

京腾计划的出现就是为了抗衡阿里48%

@叫我阿超吧:阿里曝要收购优酷土豆京东坐不住了,要借住腾讯视频的力量抗衡。——京腾计划

互联网的寒冬即将到来10%

@鬼哩狠啊:阿里收购了土豆和优酷,京东和腾讯战略合作。下一个会是谁?百度收购360?互联网企业也开始抱团取暖了,寒冬来了!

四、舆情点评

合作带来双赢

在继阿里收购优酷土豆后,京东和腾讯也宣布进一步合作推出京腾计划,企业要发展,除了及自身积累外,还要借助外部力量。合作有利于双方有利于互相利用整合资源,提高规模经济效益。有利于实现双方在人才、技术、财务方面的优势互补,推动产业结构的调整和资源优化。京东商城最缺乏的资源恰恰是BAT都具备的,与腾讯的深度合作将使得它有机会成为中国真正能够与阿里角力的电商企业。

创新、多元化发展始终是助攻

双十一还未来到,各个互联网大咖们无声的战争就已打响,从从电商起家的阿里巴巴,不局限于自身开拓的业务,走上了多元化发展的道路,从电商跨足到金融、云极端、团购、地图等众多领域,使得阿里王国越来越大。京腾计划推出的“品商”,将为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”,也将预示着“互联网+”时代的电子商务新模式已经形成。互联网时代是快消费时代,用户们的喜好在不断变化,多元化发展,更有利于在激烈的市场竞争中站稳住脚。

合作联盟不是垄断

阿里巴巴与优酷土豆合并、京腾计划,这两个消息恐怕是近两天互联网界最引人注目的消息了。网友们在感慨新时代即将到来的同时也在担心互联网大咖们的联合会带来垄断效应,更有网友戏谑:“马云在优酷看电影的时候发现居然要等90秒广告,一怒之下就买买买了。”看似调侃,但这背后更多是对出现垄断情况的担心。亚当斯密曾说世人对囤积与垄断的恐惧好比对妖术的恐惧与疑惑。垄断市场缺乏竞争压力,市场竞争会给企业带来压力,迫使企业不断创新,否则将会被淘汰,而垄断企业有着稳定的市场势力,垄断厂商可以凭借其垄断地位而获得超额利润,因而缺少技术创新的压力。

(责任编辑:admin)
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