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“我们恨化学”广告语惹不满,北大教授欲告中
发布时间:2015-11-24 16:24
导读
 
 
 
近日,化妆品牌法兰琳卡以一则“我们恨化学”为广告语的化妆品广告遭到质疑,广告时长为15秒,每晚8点半在CCTV8播放。北大教授周公度质疑化妆品广告反科学,并递交声明状告央视8套,要求立即停播这条无知广告,并设法补救这则广告给化学教育造成的损失。 事实上,这则广告几个月前就已引发舆论争议,可是,化妆品公司和相关播出平台都沉默不语,没有回应。
 
 
 
数据分析
 
 
 
根据“谷尼舆情监测中心”数据显示,从11月20日至11月23日,相关的微信文章阅读量达18725次。以下是微信排行TOP10的文章。在众多微信号中,“每日经济新闻”以7701的阅读量位列榜首,“德国生活报”和“北大人生活圈”分别以3642和2505的阅读量紧随其后。
 
 
 
每日经济新闻
文章《这家化妆品厂商在广告里说了什么,竟惹得北大教授要状告央视?》认为,文宣人员也要学点化学,此次法兰琳卡广告的“我们恨化学”被业内指出没有化妆品可以做到不含化学成分。这是伪概念涉嫌误导消费者,有反《广告法》第四条提到的“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者”。
德国生活报
文章《“我们恨化学“化妆品老板,你搞清楚你家卖的是什么了吗?》认为,这则广告是赤裸裸的对基础科学的污蔑。或许是商家广告用词力度过猛,或许是故意为之,但不论是怎样,广告创作者的义务教育肯定没学好。
北大人生活圈
文章《北大教授状告央视八套 质疑法兰琳卡15s广告反科学》认为,作为一则面向公众、在中央电视台进行播出的广告,发布这样的广告词确实无法让人认可,天马行空不等于不切实际,扬长补短不等于肆意夸张。但是如果广告公司追求的其实就是这傻白广告播出之后的舆论效应,那么这对于公司的形象真是大打折扣。
网友观点
广告没有基础常识 47%
@随意-仅此而已:做化妆品的说恨化学,基本就等同一个卖烤鸭的恨鸭子。
损害了品牌形象 23%
@Dearmyhoneylul:第一次看这个广告也是很无语,“我们恨化学”让我感觉这个化妆品很low。
文案欠妥但没有达到教授说的程度30%
@王浩博一世:这文案这么写确实欠妥。但是还达不到反科学、破坏教育的程度。
话题点评
 
 
 
“我们恨化学”这一广告词,我相信其意并不针对化学这门学科,而是想强调其化妆品的天然程度。然而,这则广告语的夸大程度,却令其深陷虚假宣传。同时,这对于其他化妆品品牌也是一种贬低打压。而CCTV8明知广告词有不妥,却仍因商业利益引进,实在做法有欠妥当。著名社会评论家周明华先生说道“个人可以恨化学,媒体不可当’帮凶’”,亦点明了媒体在其中重要性。
 
如今广告实难出彩,但决不能为了赚取眼球而丢掉常识底线。周教授声讨“恨化学”并不是多管闲事,反而,是提醒各方肩负的社会责任,切不可因为利益而丢失底线。
 
(责任编辑:admin)
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