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借“郭天王”登头条,官微们这招够绝!
发布时间:2015-12-14 12:01
导读
12月1日晚,“天王”郭富城在微博中晒出一张牵手照,正式公布恋情。郭富城在微博中称“这样开车要慢一点”,并@了女友;随后女方也转发认爱,羞涩回复:“嗯!慢~慢~开”。随后深圳交警、上海交警、商州治安、消防前线、温州高速、警民直通车等不少公安交警官微转发该图片,并提醒大众:开车要集中精力,不要做与开车无关的事!巧合的是,这一天正好是“全国交通安全日”。
12月2日7时05分,认证为上海市公安局的“警民直通车-上海”发布微博称:警方提醒,开车时要集中精力,不要做与开车无关的事。另外,开车也要穿合适的鞋,比如高跟鞋和雪地靴,穿着虽然好看和暖和,但容易出危险。”而其配图赫然就是郭富城的牵手照。

 
不少网友@深圳交警举报郭富城“竟然单手开车”。12月2日6时43分,深圳交警迅速做出回应:“举报收到,他这种行为妨碍安全驾驶”。

 
以下分别是12月4日@警民直通车-上海和@深圳交警对“天王牵手门”的后续回应。
机长驾驶舱牵手秀恩爱,官微调侃道:“真不是我们管”。

 

 
官微发布【警方提醒】“如何挑选驾车墨镜”,配图为郭富城“秀恩爱2.0”的墨镜照。

 

 
数据分析
 
根据“谷尼舆情检测中心”数据显示,从12月1日至12月11日,十日内与“郭富城牵手被调查” 话题相关的微信阅读量为6176725,点赞量合计为27542。以下是“郭富城牵手被调查”微信排行榜TOP10的数据。

 
由下图可知,在12月2日有关“郭富城牵手被调查”的微信文章阅读量到达顶峰,高达5000000+。12月3日相关微博关注度有所回落,12月10日微信阅读量为534987,呈现一个小回升的趋势。

根据“谷尼舆情检测中心”数据显示,从12月1日至12月11日,十日内与“郭富城牵手被调查” 话题相关的微博最高转发数为1000+,最高评论数为2440。以下是“郭富城牵手被调查”微博转发数TOP10的微博数据。

网友观点
 
 
官微应“多做实事,少嚼舌头” 16%
@北尖风:
正在查?交警搞笑来的么?想出名想疯了?给个明确答复,啥时候公布结果?这些官方交通平台,是不是要少些娱乐的味道,这样显得很不正经。
@睡不饱的大头是超人可以飞:
首先,注意看图。图的左侧也就是拍照车的左侧是个建筑物,应该是酒店大门之类的地方,图中还依稀可见一个门把手,所以应该是刚停车或者启动两秒之内 据此可推断,车速很小,况且他们又不是驾驶在马路上。作为一个公众号,你简直是哗众取宠,百姓政府赋予你的权力不是让你来抬杠博取关注度的 做好本职!

官方微博是官方的代表,同时也是官方的发声器。若是一味地想自我包装,一味地想借机通过热点事件来自我炒作,这种行为与“一般网红”又有什么区别呢?设置官方微博平台究竟还有多大的意义呢?

官微调侃易被当真 11%
@阿意说爱白月光:
不要骂我深圳交警叔叔,这条博不管是开玩笑还是说真的,都没怎么着吧,而且这个给郭富城开罚单明显的配合前面那个说要举报的网友说的,那个网友也是调侃而已,所以骂交警叔叔管得宽那些,你才是太上纲上线了啊。
@Eason胡先生:
可惜了你这个官方微博,这种事情能开玩笑么。
说好的调查呢,说好的结果呢!发出一句简单的反问,这一事件就算是告一段落了吗?哪一句是调侃,哪一句才是真话?到底是个别网友是小题大做,还是官微哗众取宠?

官微正义行为获好评 35%
@飞熊再生-追梦赤子心:
从中我看到了正风气,希望此次事件不要虎头蛇尾,不要让我再次失望。
@韩东言:
给深圳交警100个赞:1、网友微博举报非常重视,2、调查违章非常认真,3、大数据分析非常辛苦,4、解决问题不冤枉好人,5、屏蔽举报者名字体贴入微。6、感谢网友举报,共建法治,7、发微博通报具有互联网意识。8、图文并茂很专业。这件小事确折射出警方很多优秀品质,给一个大赞,同时赞举报者,守土有责。
官微们采取机智行为适时普及交通知识、替网友们发声,真是好样的!

“段子手气质”为宣传大大加分 38%
@电商微人生:
我觉得官微就应该这样做,风趣幽默又不失宣传作用,评论一堆指责的什么鬼,正正经经的就不是现在这么受欢迎的深圳交警了。
@警民直通车-上海和@深圳交警等官微一改往日的严肃脸,凭一身深厚的段子手功力,运用转发加评论的万能招式,瞬间吸粉无数,还顺利地登上头条。甚至有网友将@深圳交警与其他官微进行比较。
@Gzhu大新:
无聊地关注了一下@深圳交警 和@广州交警 ,发现深圳交警官微运营得是相当的赞,后面的小编估计萌萌哒!而对比一下广州交警的官微,几乎清一色的交通消息,民众@他 也毫无反应,一个是特区的交警,还有一个是省会的交警,总结只有俩字:呵呵 !
@花臂梦想丶蜜蜜Queen:
对比了一下“北京交警”,和“深圳交警”这俩官微……我深深的感受到了什么叫“别人家的交警”,看看人家,还有“服务--互动交流--随手拍举报”呢。微博内容里,各种举报车辆的正能量信息,姑且不管人家到底会不会处罚,至少人家有这心。再看看“北京交警”,自娱自乐+说教。对举报不闻不问,心寒。
 
舆情点评
 
1
“移动政务标兵”=专家+段子手+暖男
在新媒体时代,“双微”的威力日益凸显,网友口味也愈加刁钻,官微运营方式不得不要与时俱进,适应现代社会的需求。以@深圳交警为例,人气官微至少包括专家的温馨提示、段子手语录以及暖男的早安午安。官微需要找准自身定位,发扬自身特色,最大地实现价值,建立良好的口碑,只有这样才能不惧竞争,尽职尽责。
2、官微炒作要有度
官方微博借助热点事件适当发挥并无不妥,在普及知识的同时还娱乐了大众、增加了人气,真是“三全其美”,但是借机炒作要有度,坚决不以“疯狂吸粉,轻松上头条”为目的,不然“炒着炒着”就容易“变味”了。
3、官微运营手段需完善
官方微博应当时刻关注实时讯息,恰当地运用大数据分析,进行实时监测,从而大幅度提高办事效率,同时也要在微博互动中充分发挥网友的积极性,尊重每一位网友的意见表达,得以切实解决民事。
(责任编辑:admin)
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