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亮瞎眼的“猴腮雷”,开启新一场互联网狂欢
发布时间:2016-01-26 16:13

一、  导读

2016年1月21日,央视春晚官方微博正式公布猴年春晚的吉祥物“康康”,因设计形象超乎意外,引来众多网友吐槽。由此,拉开了一场脑洞大开的互联网狂欢。

二、事件趋势分析

1月21日下午5点02分,央视春晚官方微博正式公布猴年春晚的吉祥物“康康”。雷人造型引起网民热议,短期内迅速获得了大量转发和评论。

25分钟后,17点27分,央视新闻也发布了同样的图片。最后一句话,你喜欢它吗?主动拉近与网友的距离,效果适得其反,引来吐槽不断。

随着吐槽的不断增多,一个小时左右后,央视春晚删除了该条微博。18点17分,推出了“去3D版”。

水墨板虽然比3D版好看,但康康形象已经无法挽回,网友们还是不愿意接受:

 

而在@央视新闻微博下的截图,吐槽水平丝毫不减:

在随后的几个小时里,“康康”即刻孙悟空附身,以一个跟头10亿八千里的速度,在互联网上肆意地攻城略地。微博被席卷,朋友圈被攻占,各大门户的首页被插旗,各大手机新闻客户端被刷屏……

三、互联网狂欢

不管“康康”到底应该长什么样,也得承认,它又让大家在网上狂欢了一把,而这个狂欢,主要分为三个部分。一是奇葩吐槽,批评不断;二是网友创意性设计;三是快速推出实体物。

一、奇葩吐槽,批评不断

谷歌版康康

有吉祥物“康康”红黄绿相间的颜色与Google Chrome浏览器图标有异曲同工之处。网友纷纷热议,“看样子谷歌进军中国指日可待了”,“ 原来央视要做浏览器了啊”,“ Google Chrome猴年中国版”。

交通灯版康康

康康自带的红、黄、绿、黑组合搭配,立马让网友想起马路上的红绿灯:

 

股市版康康

@网友不吐不快:这就是中国股市啊!猴脸代表涨停红的少,跌停绿的多。

 

九头身康康

档案中显示“康康”的身高是“9头身(猴圈的模特)。但这活生生的矮胖挫2.5头身,于是还原康康本身身高。

腮帮子康康

让网友一直纳闷的康康脸上挂的是什么,创造者韩老师称,小猴子吃东西吃到很多的时候,腮帮子就会呈现出鼓鼓的样子,而这两个球就为了体现这种效果。可众网友还是觉得说是肉瘤更适合。

猴赛雷版康康

“猴赛雷”是广东话好厉害好惊讶的意思,源自于网友的评论。

支付宝版康康

听说今年春晚要与支付宝合作,于是康康和支付宝牵手前进的照片也出来了。

二、网友创意性设计

吐槽版的不断接力,众网友纷纷@央视春晚更换吉祥物。而实在看不下去的网友,便自己动起了手:央视不改,我们自己来!

萌版康康

潮版康康

 

美少女版康康

 

猩球崛起版康康

好吃版康康

三、快速推出实体物

那边网友还在互联网上继续脑洞大开,而这边,具有高度敏锐性的商家也在短短时间内推出了吉祥物康康的各种商品。

四、话题点评

“康康”的爆红,可将事件归为网友在互联网上的再一次狂欢。事件从发生发酵,到成为热门话题的过程其实非常简单。设计师韩美林老师提供了水墨原创稿,团队又找了三维立体渲染团队做出立体效果图,然后对外公布,这个“项目设计”就进入了公共舆论场。待经过在微博等新媒体上被广泛传播,出现各种延伸搞笑图片和段子后,变成了一起公共事件。

一旦进入公共舆论,往往是那些最激烈反对、最激烈赞同的两极的声音受到关注。此次引起热议的焦点在于:一是觉得原创设计不够好,二是觉得三维立体渲染差——造型脸上带“雷”,颜色红配绿等;三是本来的征集公告面向公众设计征集并有四个入围设计,但是后来却又邀请韩美林设计,是不是程序上有问题。

而公共舆论场为什么会聚焦“康康”?微博微信等社交媒体的快传播、易讨论、二次加工便捷等多方元素决定了它成为热门话题,并不仅仅因为这个设计真的有那么重要。这话题可能几天以后就“过时”了,但一个“设计”的好坏能引起如此关注,对设计师、文化界、传媒界来说,把沉淀下来的关于设计操作、市场生态、企业审美、公众争议放在一起看,应该能发现很多值得深思和改变的东西。

(责任编辑:admin)
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