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从三个“十大”看怎样的国学传播最受欢迎
发布时间:2016-01-24 15:43
 

导语1月21日,在钓鱼台国宾馆,经大数据筛选、专家复审、网民投票三轮推选,登上“文传榜”的“网络十大国学公号”“网络十大国学频道”和“网络十大国学作品”,一一揭晓。尽管它们名称不一,来自不同地域,但传播君阅尽三个“十大”,发现优秀的国学文化传播,有其独到之处,也有共性所在。

1
做真国学  拒绝玩花活
 

传统文化博大精深,源远流长,在国学火热发展的当下,只有传播中国范儿的真国学,才能文以载道,网络天下。像“国学精粹与生活艺术”公号,在腊八节推出的《送您一碗腊八粥 祝您健康福寿》一文,以杜甫的诗《腊日》开头,介绍腊八的由来、节日典故、腊八民俗、喝腊八粥的意义、腊八粥的制作方法以及对健康的利弊,还附有腊八童谣视频。

“国学精粹与生活艺术”所发的类似文章点击量均达10万+,点赞评论比文章还长,有网友评论:“一文看懂腊八前因后果,太全太好”。“领导干部学国学”公号开通的鉴古知今、名师讲坛、国学箴言、中华文化、寓言近思等微信专栏,对国学进行全方位的讲解,也吸粉无数。

2
唯有创新  方能传播得更广更远
 

用新的方式、新的平台来传播传统文化,才更具时代性和进步性。“懒兔子”公号以一个呆萌兔子的形象,通过漫画的方式、活泼的语言,通俗易懂地讲解中医的原理和故事,告诉人们解决日常病症的小办法,把中医的博大精深讲述的风趣实用,赢得了广大粉丝的厚爱。

再如动态漫画《长歌行》,利用镜头的推拉摇移产生动态感,以漫画形式讲述历史故事,再加上优美配音的点睛之笔,让观众爱不释手。还有通过谱曲演唱的方式来传播《诗经》,让受众更加喜闻乐见。除了形式创新,渠道创新也是不可忽视的一环,上榜作品《中秋月圆人团圆》,就是利用可视化的H5来介绍传统节日,浅入深出、印象深刻。

3
你是我的菜  得粉丝者得天下
 

传播君了解到,在大众参与的网络投票环节,提名公号的粉丝们,以比学赶帮超地劲头为自己喜爱的公号投票,热情高涨。这些公号最终上榜,离不开粉丝的支持和喜爱。

要赢得粉丝的心,就要摸清粉丝的喜好。传播君浏览发现,“古人怎么搓澡?商朝搓澡陶片”“新年到,看清朝皇帝除夕怎么吃饺子”“唐太宗的‘反腐课’”“让张徽因张爱玲告诉你,他们的校服有多美”等文章的阅读量非常高,说明这样的形式是粉丝们的“菜”。要么紧贴时政,追赶热点;要么风趣幽默,解读别样历史;要么贴近生活,通俗易懂。既要讲得了历史卖得了萌,又要摸得到底线装得了乖,才能让粉丝不离不弃。

总之,传统文化的传播需要找到适合网络传播的部分,古为今用、去粗取精、去伪存真,让博大精深的中国优秀传统文化,与网言网语交相辉映,把古老的国学精神与当代的网络平台跨界组合,以丰富多彩的形式进行传播。

拓展阅读
 

“文传榜•2015”中国文化网络传播系列征集发布活动由国家网信办网络社会工作局指导、中国文化网络传播研究会主办,《网络传播》杂志等单位协办。传播君通过多篇文章解读国学文化的网络传播,欢迎关注。(戳下方链接直接浏览)

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