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人民日报社又一“土豪金”,内藏什么?
发布时间:2016-03-09 22:17

导 语  人民日报社新办公大楼,被网友亲切地称为“土豪金”。其实,传播君知道,现在的人民日报社院内还藏着另一个“土豪金”,那便是人民日报全力打造的中央厨房。今年两会上,中央厨房“佳肴”不断,引得各方网友和读者一片喝彩。今天,传播君深入“厨房”,探寻其中内藏的秘密,厨师的绝技。

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总理送快递,这里上的是最好的菜

以前用3000字才能说明白的新闻,中央厨房用几张H5页面就能表现得生动准确,看起来简单明了,但往往越简单的事做起来越不“简单”。

中央厨房可视化组组长赵婀娜告诉传播君,从一开始的市场调研、选题策划,受众细分、个性化定制、情感基调、色彩风格,到文字的选择加工、细节调整等,都要经过一次次的试验,不断地推翻重构,最终才选择受众体验最佳的那一款呈现出来。

 

赵婀娜举例说,拿“你有一份来自总理的神秘快递”H5来讲,门铃设置、身份定位、以及惠民清单中“两会到你家委员会”印章等,这些不经意的小设计、小幽默都是反复推敲而来。

在这样的精雕细琢之下,傅莹的朋友圈和总理的快递这两道“佳肴”都取得了惊人的成绩。赵婀娜给出一组数据:“仅人大新闻发布会H5一条,28小时后页面访问量就超过359.7万,独立用户来访超过126.8万”。

2015年12月29日,人民日报中央厨房演示交流会在人民日报社新媒体大厦举行。

 

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秘书长当总厨,这里调集了一流的厨师

店要红火,菜要好吃,少不了一流的厨师,人民日报中央厨房就有这样的优势。

中央厨房由两会报道领导小组秘书长、中央厨房统筹组组长许正中靠前指挥、统筹调度,整合多方力量,调集精兵强将,组成统筹推广、内容定制、数据可视化三个团队共计47人的队伍。

通过三大团队协同联动,流水线式的生产方式,实现重大报道一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖,形成了报道流程平台化、内容定制化、形式故事化、数据可视化的出品机制。”两会报道领导小组副组长、中央厨房组长温红彦介绍说,两会预热就已经先声夺人,紧接着密集推出多种产品,截至3月6日,中央厨房已经推出文字稿、图解、视频、H5页面等不同形式的产品110多件。

中央厨房统筹组组长叶蓁蓁曾形容,这是一种全新的内容生产流程和机制,中央厨房身兼四职:程序员、服务员、推销员、联络员。在合作联动的同时,每一个人又是身怀绝技的单兵,都能上手烹调出几道“拿手菜”。正是这“四位大将”脚踩风火轮,无缝对接,闪电式作战,才把诸如“人大新闻发布群”“你有一份来自总理的神秘快递”等“美味佳肴”,轻松快捷地送上了食客的餐桌。

中央厨房部分成员在小组讨论。

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360度透明,这个厨房是全开放式的

中央厨房的设立,是顺应媒体融合发展趋势的大胆探索和创新。这个厨房从设立之初就体现出全开放的特点。

两会报道领导小组副组长、中央厨房组长温红彦分析说,近年来,人民日报各部门、各单位在报网互动、客户端、自办微公号上多点突破,形成了一个庞大的新媒体群落。对数据、资源、用户的打通、分享和整合,必将释放出强大的生产力。

今年两会一开始,人民日报中央厨房就霸气宣告:两会稿子免费用。拉了一大波微信群,向全球各类媒体开放提供两会新闻,共同合作,共享资源。

接下来的两会报道,中央厨房还会有持续不断的新鲜“菜品”出现。据温红彦透露,可能会有“十三五,跟爸妈聊聊未来五年……”“八支股,人民日报中央厨房带你看盘十三五 ”“习大大的两会足迹 ”“ 十三五图表 ” 等。

两会迎来全媒体,“厨房”融出新思路。看来,很多好戏还在后头。传播君期待中央厨房能烹饪出一桌全国人民都能吃到、喜欢吃的新闻“满汉全席”

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